Мы в соц. сетях
+7 (495) 134-35-26

UTA-manager — оптимизатор Яндекс.Директ

Инструмент создан в помощь специалисту для повышения качества и эффективности настройки рекламных кампаний Яндекс.Директ. 

Оптимизатор решает следующие задачи:

  • найти и отключить неэффективную рекламу;
  • автоматизировать управление ставками, опираясь на данные по конверсиям (в том числе по ассоциированным);
  • повысить качество трафика за счет исключения нецелевых показов (исключение минус-слов и фраз);
  • уточнить семантическое ядро для повышения качества кампании и контроля цены клика;
  • снизить стоимость конверсии и увеличить их количество;
  • найти точки роста и повысить эффективность рекламной кампании;
  • сократить трудозатраты на оптимизацию и поддержку Яндекс.Директ.

Ссылка на UTA-manager https://uta-manager.ru/

 

Инструменты UTA-manager:

01.Анализатор кликабельности
Определение качества настройки по отношению к конкурентам:
 
  • система выводит подсказки, опираясь на прогноз кликабельности, и подсвечивает ключевые запросы, для которых можно улучшить объявления;

02.Минусатор
Быстрая и удобная очистка трафика от нецелевых поисковых запросов
 
  • минуса можно добавлять по одному слову или фразой;
  • для удобства добавленные минуса подсвечиваются с учетом словоформ;
  • возможность добавления в точном соответствии (оператор !);
  • подробнее про Минусатор.

03.Мультиканальная аналитика
Позволяет определить ключевые фразы и объявления, которые участвовали в воронке на пути к конверсии
 
  • снижает риск отключения фраз, благодаря которым в последствии может произойти конверсия;
  • позволяет понять, какие каналы были задействованы на пути к конверсии.
04.Умный Бид-менеджер
Автоматизация управления ставками на основе качественных показателей
 
  • Бид-менеджер управляет ставками как на поиске, так и в РСЯ;
  • подключается к существующему аккаунту;
  • работает на на основе двух статистик: Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика;
  • учитывает ассоциированные конверсии;
  • стимулирует фразы с конверсией опираясь на показатели;
  • отключает неэффективные фразы;
  • поддерживает гибкие условия опираясь на 20 показателей;
  • подробнее о возможностях Биддера здесь.

05.Быстрый срез по показателям кампании
Позволяет оценить текущую ситуацию и сравнить с предыдущим периодом
 
  • сводка по основным показателям кампаний (показы, клики, CTR, конверсия, стоимость и т.д.).

06.Панель подсказок
Отражает показатели, на которые стоит обратить внимание, при этом система позволяет отфильтровать выявленные недочеты
 
  • низкие показатели конверсии (кампании, группы, фразы);
  • фразы с высокой стоимостью конверсий;
  • высокий % отказов по фразе;
  • фразы, которые необходимо уточнить (исключить минуса или добавить уточнения);
  • фразы с низким показателем кликабельности по отношения к конкурентам;
  • фразы со статусом "мало показов".
07.Фильтрация
+ 10 интерфейсов анализа
 
Позволяет переключаться между группами показателей в зависимости от этапа оптимизации.

08.Взвешенная вероятность конверсии (бета)
Позволяет спрогнозировать количество конверсий для ключевых фраз с малым количеством кликов
 
  • система высчитывает взвешенную вероятность конверсии, основываясь на текущих показателях рекламного кабинета;
  • прогноз кол-ва кликов до конверсии;
  • прогноз кол-ва дней, через которое произойдет конверсия, опираясь на текущую интенсивность кликов по ключевой фразе.

Попробовать "Оптимизатор" бесплатно

Статистика и интерфейс

Благодаря совмещению статистики Яндекс.Директ + Метрика + подсказки UTA-manager вы быстро найдете точки роста и повысите эффективность рекламной кампании.

Тарифы:

  • Демо 14 дней - БЕСПЛАТНО
  • 2 дня - 190 руб.
  • 7 дней - 590 руб.
  • 30 дней - 1390 руб.
  • 90 дней - 3950 руб.
Пример кейса "Как с помощью UTA-manager оптимизировать Яндекс.Директ", в котором подробно рассмотрен процесс оптимизации и достижения результата по снижению стоимости заявки, клика и повышению качества рекламной кампании.

Результаты оптимизации

Здесь кратко описаны результаты, которые были достигнуты с помощью оптимизатора и его инструментов. 

Проект: Школа детского развития

Используемые инструменты: Минусатор.
Ожидаемый результат: Снижение стоимости клика.
Результат: 

  • CTR: было 13,66%, стало 25% ;
  • Цена клика: было 36 руб., стало 31 руб.
Обратите внимание, что вследствие исключения нецелевого трафика значительно увеличился охват и кол-во кликов, это благоприятно повлияло на количестве конверсий.

 

Проект: Интернет-магазин товаров для сна (кровати, матрасы)

Используемые инструменты: Анализатор кликабельности, Минусатор, Бид-менеджер.
Ожидаемый результат: снижение стоимости клика, увеличить число конвресий без повышения рекламного бюджета.
Результат: 

  • Рекламный бюджет: было 270 963 руб., стало 219 466 руб.;
  • Цена клика: было 40 руб., стало 29 руб.;
  • Кол-во заказов: 
    • поиск: было 160, стало 229;
    • РСЯ: было 35, стало 53;
  • Цена заказа: 
    • поиск: было 1 694 руб., стало 958 руб.;
    • РСЯ: было 2 763 руб., стало 1 848 руб.
Как видно на скриншоте, работа велась сразу на двух площадках (Поиск и РСЯ). Этот результат был достигнут за месяц только за счет технической оптимизации, корректировки в предложение не вносились.

 

Проект: Интернет-магазин спортивных товаров

Используемые инструменты: Мультканальная аналитика, Умный Бид-менеджер, Минусатор + внесение изменений в предложение и улучшения на сайте.
Ожидаемый результат: снижение цены клика, рост CTR, снижение показов, снижение стоимости заявки.
Результат: 

  • CTR: было 14,78%, стало 16,68%;
  • Цена клика: было 31 руб., стало 29 руб.;
  • Показы: было 31 001, стало 30 681;
  • Стоимость заказа: было 1 355 руб., стало 955 руб.
Благодаря умной стратегии Бид менеджера, был перераспределен рекламный бюджет в пользу конверсионных запросов, что благоприятно сказалось на количестве заявок (было 106, стало 154) и конверсии (было 1,4%, стало 1,89%).


 

Проект: Услуги - недвижимость, ипотека

Используемые инструменты: панель подсказок, Минусатор, Анализатор кликабельности.
Ожидаемый результат: снижение стоимости клика, рост количества кликов без увеличения рекламного бюджета.
Результат: 

  • Рекламный бюджет: было 1 789 руб., стало 1 766 руб.;
  • Кол-во кликов: было 76, стало 93;
  • CTR: было 12,38%, стало 17,13%;
  • Цена клика: было 24 руб., стало 19 руб.
Проект работал в регионах по низкочастотным запросам, поэтому спрос невелик, но времени для тестов было достаточно, чтобы показать результат. Как видно на скриншотах, результаты были достигнуты, а благодаря инструменту “Анализ кликабельности” CTR большинства фраз вырос по сравнению с конкурентами.

Проект: Оптовая продажа шоколадной продукции

Используемые инструменты: Анализатор кликабельности, Минусатор, мультиканальная аналитика, подсказки, интерфейс анализа.
Ожидаемый результат: рост количества заявок, снижение стоимости заявки.
Результат: 

  • Кол-во заявок: было 3, стало 13;
  • Стоимость заявки: было 2 260 руб., стало 759 руб.
Пример комплексного подхода + работа специалистов Инклюзив-Медиа.

Подробный кейс с описанием порядка действий по оптимизации с помощью UTA-manager смотрим здесь.


 

 

Как подключить и активировать систему

Ссылка на оптимизатор UTA-manager https://uta-manager.ru/

Как подключить полный доступ на 14 дней бесплатно

Смотреть видеоинструкцию в формате кейса, где подробно рассмотрели процесс  оптимизации рекламной кампании Яндекс.Директ здесь.

 

С чего начать оптимизацию Яндекс.Директ

Порядок работ

  1. Создаем проект в системе.
  2. Подключаем к нему рекламный кабинет Яндекс.Директ и счетчик Яндекс.Метрика.
  3. Активируем пробный период.
  4. Выполняем стартовые настройки:
    1. настройка подсказок;
    2. разметка объявлений;
    3. настройка отображения конверсий;
    4. автоматизируем управление ставками.
  5. С помощью подсказок анализируем и находим точки роста.
  6. Чистим трафик.
  7. Уточняем семантическое ядро.
  8. Отключаем или редактируем некачественные объявления и ключевые запросы.
  9. Даем системе время на сбор статистики из Яндекс.Метрики.
  10. После сбора статистики проводим более глубокую оптимизацию с учетом поведенческих факторов.
  11. Затем раз в неделю возвращаемся для внесения корректировок.

 

После активации и настройки системы UTA автоматически загрузит статистику из Яндекс.Директ за последний месяц. Этот процесс может занять некоторое время, поэтому если данные сразу не отобразятся, необходимо подождать.

Данные из Яндекс.Метрики начнут поступать в систему сразу после разметки объявлений, о том как это сделать ссылка выше.

Рекомендую начать с подсказок и вкладки “Оптимизация”, они подскажут о состоянии кампаний и помогут сориентироваться в дальнейших действиях.

 

Рассмотрим интерфейс

  • В блоке под номером 2 отображается текущий CTR кампаний за выбранный период (показатели подсвечиваются, если сумма показов более 20 за выбранный период). 
    • Красным подсвечиваются показатели, которые сильно ниже показателей конкурентов. Это означает, что ваша стоимость клика имеет потенциал к снижению за счет улучшения показателей.
    • Желтым выделены средние показатели. Это не так критично, как предыдущий статус, но все равно есть над чем работать.
    • Зеленым подсвечиваются показатели, превышающие значения конкурентов, это положительная оценка.
    • Данные по статистике конкурентов отображаются в соседнем столбце F (CTR).
  • В блоке под номером три вы увидите статистику по численности групп, объявлений и ключевых фраз в кампании.
  • Четвертый блок нам показывает, по какому кол-ву поисковых фраз показывалась кампания, группа или ключевая фраза.
    • в этом блоке также имеется трехцветная подсветка, информирующая о состоянии просматриваемых кампаний, групп или фраз.

 

Начнем с исключения нецелевых показов

Для снижения рекламных бюджетов разберем каждую рекламную кампанию отдельно.

Как мы видим, CTR у верхней кампании сильно ниже показателей конкурентов, с нее и начнем.

Для того чтобы перейти внутрь рекламной кампании и увидеть группы, вы можете кликнуть на имя или выделить ее галочкой и переключиться через навигационное меню:

 

Если вы выбрали второй способ, то имейте в виду, что при выделении нескольких кампаний вы увидите данные по всем выделенным.

На вкладке “Кампании” мы видели суммарные данные по всем группам, на вкладке “Группы объявлений” мы видим суммарные данные по фразам в каждой группе.

После переключения сразу становится понятно, с какой группы начать оптимизацию.

 

Как видно на скриншоте, верхняя группа имеет очень низкие показатели, в ней содержится всего одна фраза, по которой было 700 показов и 671 поисковой запрос. Это значит, что группу необходимо уточнить:

  • удалить нецелевые показы;
  • расширить семантическое ядро.

Выделяем группу и переключаемся на вкладку  “Поисковые запросы”:

 

После переключения мы видим, что большинство показов было по нецелевым фразам, соответственно их необходимо удалить.

 

Активируем режим сбора минус-фраз и начинаем чистить и расширять семантическое ядро. Подробно о том как это сделать, вы прочтете в этой инструкции смотреть здесь.

Так проделываем с каждой группой, кампанией или фразой. 

Внимание. Этот отчет работает только на поиске (в сетях нет поисковых запросов). Также не рекомендуется выделять сразу все кампании для оптимизации по поисковым запросам, так как слишком большой объем информации вас очень быстро утомит, и внимательность будет страдать. Для больших кампаний лучше выполнять работу по частям.

 

Оптимизация по поведенческим факторам

Для этого нам понадобится достаточное кол-во статистики из Яндекс.Метрики, именно поэтому я рекомендую размечать объявления специальными метками сразу после активации UTA-manager. Если у вас большое кол-во визитов, вы можете воспользоваться данным отчетом уже через несколько дней, если малое - придется подождать, чтобы статистика собралась.

 

Переключаемся на вкладку “Метрика”. Теперь вам доступны основные данные из Яндекс.Метрики:

  • отказы
  • глубина просмотра
  • время на сайте
  • кол-во выполненных целей
  • и т.д.

  • Если показатель отказов превысит 20%, система подсветит его красным, если от 10 до 20 - то желтым и ниже - зеленым.
  • Также UTA подсвечивает низкие временные значения нахождения посетителя на сайте.
  • По кол-ву вернувшихся вы сможете оценить долю повторных посетителей с точностью до ключевой фразы.
  • А колонка "Цели" покажет, сколько и каких целей было выполнено с точностью до ключевой фразы.

Выделяем нужные кампании (я зачастую выделяю все) и переходим на вкладку "Ключевые запросы".

 

При оптимизации по поведенческим факторам необходимо учитывать большое кол-во параметров для принятия решения об отключении показов по фразе. 

Рассмотрим на примере:

Ключевая фраза “warcraft world” имеет высокий процент отказов, глубина просмотра даже до двух страниц не дотягивает, малое время нахождения на сайте, не выполнено ни одной цели, при этом расход уже более 1000 руб. и визитов было более 60.

Думаю, ждать от этой фразы нечего, поэтому, опираясь на вышесказанное, принимаю решение ее отключить.

 

Зачастую бывает, что фразу отключать нет необходимости, и высокий процент отказов обусловлен:

  • нецелевыми показами 
  • неверно составленным объявлением
  • неверно подобранной посадочной страницей

Поэтому обязательно проверяйте вышеперечисленные показатели.

Как остановить или запустить показы объявлений через интерфейс UTA-manager, вы узнаете из этой инструкции.

 

Оптимизация по поведенческим сегментам

Для более профессиональных пользователей есть особенный режим, с помощью которого вы настраиваете поведенческие сегменты, и уже оптимизируете по конкретно заданным критериям. 

Как настроить поведенческие сегменты смотрим здесь.

 

Автоматизация и оптимизация ставок Яндекс.Директ

Автоматизация позволяет перераспределить рекламный бюджет в пользу эффективных ключевых запросов. Но это не все особенности - UTA дает возможность очень гибко управлять ставками, опираясь на конкретные показатели.

Например: стоимость конверсии, охват, позиции показа, кол-во кликов и так далее. При этом вы можете комбинировать условия и составлять логические цепочки по условиям “И” и “ИЛИ”, что позволит максимально экономить рекламный бюджет, при этом не потерять заказы.

На старте лучше использовать простые стратегии для удержания верхних позиций по минимальной цене, но как только соберется статистика, переходить на умные стратегии для повышения эффективности. Подробно про Бид-менеджер Яндекс.Директ и его настройку.

Как подключить полный доступ на 14 дней бесплатно