Мы в соц. сетях
+7 (495) 134-35-26

Полный гид по UTM-меткам

 

 

Что такое UTM-метки, и зачем они нужны

Как понять, по какому рекламному объявлению пришли пользователи, и какова эффективность каждого из них? И как научиться получать максимальную отдачу от ведения рекламных кампаний?
 

Сегодня поговорим о простом, но мощном аналитическом инструменте  – UTM-метках. Для чего они предназначены, где и как их применять - разберем пошагово каждый вопрос.

_____________

UTM-метки позволяют получить дополнительную аналитическую информацию о клике по рекламным объявлениям.

Например, по какому объявлению и ключевому слову перешел посетитель, кто он - мужчина или женщина, сколько ему лет, и так далее.

Еще одним преимуществом utm-меток является то, что вы можете компоновать их по своему усмотрению и использовать только те параметры, которые вам необходимы в той или иной ситуации.

Данный инструмент полезен для тех, кто продвигает свои сайты и товары в интернете, ведь utm-метки можно вставлять во все ссылки с рекламными объявлениями. Это может быть пост в социальной сети, email-рассылка или медийно-контекстный баннер.

Детальная информация о каждом источнике трафика позволяет оценивать эффективность рекламных кампаний. Становится видно, какие показы результативны, а какие убыточны. В связи с этим, вы можете оперативно вносить изменения в объявления, совершенствовать их или вовсе отключать.

Тем самым, затраты на продвижение снижаются, а прибыль растет.

 

Структура UTM-меток

UTM-метки достаточно функциональны, но из-за дополнительных символов делают ссылку очень громоздкой. Это не влияет на скорость загрузки страницы, но может напугать пользователей.

Обычная ссылка: https://inclusif.ru/
Ссылка с UTM: https://inclusif.ru/?utm_source=Facebook&utm_medium=cpm&utm_campaign={{campaign.name}}-{{campaign.id}}&utm_content={{adset.name}}-{{adset.id}}&utm_term={{ad.name}}-{{ad.id}}

К тому же иногда в местах, куда необходимо добавить ссылку, встречаются ограничения по длине. Для того чтобы сделать ссылку короткой, можно воспользоваться сервисами в интернете по сокращению ссылок.

 

Разберем на примере ссылку с utm-меткой:

https://inclusif.ru/?utm_source=Facebook&utm_medium=cpm&utm_campaign={{campaign.name}}

Данная ссылка содержит в себе 3 utm-метки, и каждая метка состоит из двух частей – параметра и значения параметра:

  • utm_source = Facebook
  • utm_medium = cpm
  • utm_campaign = {campaign.name}

 

Параметры UTM-меток

utm-метки содержат 5 стандартных параметров, часть из которых являются обязательными.

Обязательные параметры:

  • utm_source – это источник трафика (Яндекс, Google, Email, ВКонтакте, Facebook, ссылка на ваш сайт);

  • utm_medium – тип трафика (контекстная реклама, ретаргетинг, посты, рассылки);

  • utm_campaign – название рекламной кампании или рекламного объявления.

 

Необязательные параметры:

  • utm_content – содержание ссылки, объявления, поста;

  • utm_term – ключевое слово.

 

Если обязательному параметру не поставить значение, то на некоторых рекламных площадках ссылка может не работать.

 

Разделители UTM-меток:

  • UTM добавляются в конце URL адреса после знака «?» или «&»;
  • заканчиваются знаком «&»;
  • параметр и значение параметра разделяются знаком “=”.

 

Значения UTM-меток делятся на 2 группы:

  1. Статические – это значения, которые вы вводите вручную для каждой метки, что при большом количестве рекламных объявлений достаточно трудозатратно, но в некоторых случаях ручной ввод позволяет более тонко настроить отслеживание.
  2. Динамические – добавляются в виде переменной, вместо которой в метку автоматически передаются необходимые значения. Позволяет создавать универсальные UTM-метки и экономить уйму времени. Но к сожалению, не все рекламные системы поддерживают динамическую передачу.
В одной ссылке одновременно могут использоваться статические и динамические параметры.

Со списком динамических значений и рекламных систем вы можете ознакомиться здесь. А пока давайте рассмотрим автоматические значения поближе↓

 

Динамические параметры UTM-меток

Динамические параметры utm-меток хороши тем, что подставляются рекламными системами автоматически. За счет этого рабочие процессы минимизируются. Вам не придется:

  • корпеть над utm-разметкой;
  • тратить время на проверку опечаток в utm-разметке;
  • вручную помечать неразмеченные объявления.

Также автоматическая подстановка идентификаторов отображает более расширенные данные: тип площадки, кампании, устройства; позицию, регион объявления и т.д.

 

Динамические параметры указываются в фигурных скобках:

{{campaign.name}}-{{campaign.id}}

Словари и значения для автоматических параметров смотрим здесь

Их можно использовать на свое усмотрение.

Опять же, если не хотите заморачиваться - ссылка на мультиканальный конструктор UTM-меток.

Данный конструктор не только подставляет динамические параметры, но и высвечивает их для каждой системы, что очень удобно.

Основные преимущества:

  • Заданы шаблоны по умолчанию с возможностью редактирования.
  • Возможность создавать, редактировать и хранить собственные шаблоны UTM.
  • Работает с неограниченным количеством ссылок.
  • Удобное копирование по одной ссылке или всем списком сразу.

 

Где используются UTM-метки

UTM-метки добавляются к ссылке с рекламными объявлениями. Объявления могут быть размещены в Яндексе или Гугл, различных социальных сетях. Метки особенно удобны при ведении нескольких рекламных кампаний.

Любому рекламодателю UTM-метки сослужат хорошую службу и пригодятся, если:

  • Вы ведете контекстную рекламу и вам важно знать, какое объявление, какая ключевая фраза приводит пользователей.
  • Вы занимаетесь таргетированной рекламой и стремитесь к успешной конверсии.
  • Вы отслеживаете нативные размещения и хотите знать, какие упоминания о вашем продукте наиболее эффективны.
  • Вы используете медийную рекламу и хотите выяснить, какой баннер приносит больший трафик.
  • Вы занимаетесь рассылками, и вам необходимо оценить их результативность.

UTM-метки одинаково передаются во все аналитические счетчики. Их нужно только подключить, и система начнет передавать собранные данные о переходах по ссылкам.

 

Как создать и добавить UTM-метку

Чтобы ссылки с utm-метками работали корректно, необходимо обратить внимание на следующие моменты:

  • В ссылке обязательно должны быть 3 обязательных параметра (utm_source / utm_medium / utm_campaign);
  • При создании UTM-меток используется латиница;
  • Слова лучше разделять нижним подчеркиванием “_”;
  • Не рекомендуется использование заглавных букв;
  • Системы аналитики не распознают названия UTM-меток с опечатками. Например, отсутствуют обязательные значения или неправильно заданы названия параметров, присутствуют лишние знаки вопроса, пробелы и тп.
  • Перед запуском ссылок с UTM-метками проверяйте их работоспособность - просто перейдите по созданной ссылке.

Например, это легко сделать в мультиканальном конструкторе UTA-Manager:

Пошаговая работа с UTM-метками:

  1. Подготовить необходимые ссылки;
  2. Дополнить ссылки UTM-метками;
  3. Разместить полученные ссылки в рекламных объявлениях;
  4. Анализировать трафик при помощи Я.Метрики или Гугл Аналитики.

 


Ручное составление UTM-меток, к сожалению, занятие кропотливое и отнимает много времени. Ускорить данный процесс поможет конструктор и компоновщик UTM-меток, который, к тому же, содержит в себе подсказки по всем параметрам топовых рекламных систем, таких как Яндекс Директ, Google Adwords, Mail Target и Вконтакте.

 

Как отследить UTM-метки через Яндекс.Метрику

Для тех, кто предпочитает видеоформат →

Итак, метки настроены. Осталось отследить их работу. Сделать это позволяют установленные системы аналитики – Яндекс. Метрика или Google Analytics.

Стоит только учесть, что отчет у обеих систем отличается. Так, Метрика показывает индивидуальный анализ по всем меткам.

Чтобы посмотреть отчет, перейдите в Метрику: Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.


Затем нажмите на «Группировки» и активируйте необходимые значения для детального анализа: источник трафика, тип рекламы или ключевые слова и т.д. 

Выберите «Метрики», которые интересуют по данным меткам, и система сформирует детальный отчет по вашему запросу.

 

Заключение

Благодаря UTM-меткам можно узнать подробную информацию о различных источниках трафика, что дает возможность оптимизировать рекламные бюджеты.

UTM-метки показывают, насколько эффективно работает наша реклама, а именно:

  • рекламные объявления;
  • ключевые фразы;
  • площадки размещения.

При необходимости, статистику можно расширить, а сам процесс разметки упростить и ускорить.