+7 (495) 291-32-04
UTA-manager - конструктор и генератор объявлений для Google Ads
В предыдущих материалах мы рассмотрели:
-
Как экспортировать группы ключевых фраз и статистику частотностей в CSV.
-
Как быстро создавать объявление и настраивать Яндекс.Директ с помощью UTA-manager.
Сегодня разберем настройку и создание релевантных объявлений для Google Ads. И поможет нам в этом конструктор контекстной рекламы UTA-manager.
Вкратце напомню преимущества конструктора контекстной рекламы UTA-manager:
-
за счет специального интерфейса система упрощает и ускоряет обработку семантического ядра;
-
помогает быстро очищать ядро от мусора и минус-слов;
-
сегментирует ключевые фразы по смыслу (группировка/кластеризация);
-
в полуавтоматическом режиме быстро создает релевантные объявления для каждой группы ключевых фраз;
-
выполняет предварительную настройку рекламных кампаний сразу для Яндекс.Директ и Google Ads, что значительно сокращает трудозатраты.
Чем отличается настройка Яндекс.Директ и Google Ads
Как быстро настроить рекламную кампанию для Google Ads на основе Яндекс.Директ
Основные различия мы разобрали, теперь приступим к настройке.
На входе у нас уже есть заготовка, которую мы делали под Яндекс. На ее основе и продолжим работу.
Как уже говорил выше, мы постарались сделать максимально похожий функционал с Яндекс, чтобы вам было проще и удобнее. Ощутима разница лишь в импортировании готового файла в рекламный кабинет Google, который мы будем делать через Google Ads Editor.
Так же, как и в примере с Яндекс.Директ, жмем кнопку “Объявления и экспорт”.
Переходим на страницу экспорта и выбираем вкладку “Объявления Google”.
Добавляем быстрые ссылки и уточнения
В первую очередь добавляем наборы быстрых ссылок, уточнений, и по необходимости шаблон отслеживания, так как, в отличии от Яндекс.Директ, в Google эти параметры добавляются на кампанию.
Во всплывающем окне добавляем “Наборы быстрых ссылок” и заполняем необходимые поля.
Как вы могли заметить, здесь, в отличии от Яндекс, два поля описаний и две ссылки, одна из которых ведет на мобильную версию сайта и заполняется по необходимости.
После заполнения данных переходим к созданию набора уточнений.
По аналогии добавляем набор и заполняем поля.
Обращаю внимание на то, что вы можете импортировать наборы быстрых ссылок и уточнений из ранее созданных проектов. Для этого жмем соответствующую кнопку, выбираем список и данные, которые необходимо импортировать.
Как создать объявления на автомате
Жмем кнопку “+Добавить объявление” и заполняем все необходимые поля.
Заполнить можно вручную, сделав тем самым объявления с фиксированным текстом для всех групп.
Можно использовать макрос [Kw], который автоматически подставит релевантные ключевые запросы в заголовок или описание, и тем самым сделает объявления более индивидуальными, что сэкономит нам уйму времени.
Однако следует помнить, что макрос можно использовать в основном один раз. Все остальное делаем самостоятельно.
Далее жмем кнопку “Дополнительные поля”.
Заполняем ссылку и отображаемый путь. Между делом оцениваем, как будет выглядеть объявление в поисковой системе.
Импорт рекламной кампании в кабинет Google Ads
Как работать с полученным файлом и проверять длину заголовков, я описывал в статье про Яндекс, поэтому не буду дублировать. Кому интересно, вот ссылка.
Скачиваем и устанавливаем Google Ads Editor, если не устанавливали ранее. С его помощью будем внедрять настройки в рекламный кабинет.
Описывать буду подробно, для новичков, так как специалисты и без меня знают, что делать.
В первую очередь синхронизируем приложение с рекламным кабинетом. Для этого входим в редактор и во всплывающем окне жмем “+ Добавить”.
После чего Ads редактор предложит авторизоваться.
Выбираем подходящий вариант и продолжаем. В качестве примера я нажимаю “Открыть браузер, чтобы войти”.
Далее, следуя подсказкам, завершаем синхронизацию.
Обратите внимание: если у вас не активирован рекламный кабинет, то Google Editor выдаст ошибку. Для того чтобы актировать кабинет достаточно создать первое рекламное объявление и заполнить платежные данные. Для этого войдите в аккаунт Гугл и нажмите “Создать кампанию”, далее, следуя подсказкам, создайте объявление и заполните платежную информацию.
Тем временем установленный Adwords Editor просит нас выбрать аккаунт
и предоставить доступ редактору.
Выбираем аккаунт и нажимаем “Ок”.
Если у вас загрузилось несколько аккаунтов, с помощью галочки выбираем нужный и жмем кнопку “Открыть”.
В открывшемся окне в верхней левой части находим кнопку “Аккаунт” и из выпадающего меню выбираем “Импортировать из файла”.
Затем редактор предложит выбрать файл. Вы, соответственно, выбираете тот, который мы только что экспортировали из UTA-manager.
После загрузки файла Гугл предложит проверить правильность импорта. Ошибок быть не должно.
Если все в порядке, подтверждаем изменения.
Как видим, в левом верхнем углу у нас появилась новая кампания с названием “Кампания 1”.
Видим, что рядом с ней горит значок ошибки. Значит необходимо дозаполнить настройки.
В левой панели находим блок “Управление”, который отобразит, какие конкретно пункты нужно заполнить.
В нашем случае первый пункт - это “Кампании”. Жмем на него, в правой части окна приложения высвечиваются настройки, из которых мы видим: ошибка произошла из-за того, что необходимо заполнить бюджет на кампанию.
Также обратите внимание, здесь есть настройки для всей кампании. Рекомендую пройтись по ним и посмотреть, что еще в вашем случае необходимо активировать.
Возвращаемся к блоку “Управление”. Видим, что рядом с пунктом “Группы объявлений” стоит желтый треугольник. Это не критическая ошибка, но ее нужно исправить.
Переходим в группы и смотрим в правую часть интерфейса.
Как видно на скриншоте, желтым выделены поля, касающиеся вариантов оплаты. Т.е. Гугл предлагает выбрать, за что вы хотите платить (клики, показы, конверсии, просмотры) - о подводных камнях каждого из вариантов мы поговорим позднее.
Если вы не знаете, что выбрать, смело устанавливайте оплату за клики, и вперед - за победой!
По большому счету, на этом импорт рекламных кампаний можно считать завершенным, но не забывайте, что необходимо провести дополнительные настройки.
Помните про дополнительные настройки
Из дополнительных настроек нам необходимо:
-
установить географию показов (не будем же мы показывать рекламу всему миру);
-
выбрать расписание показов;
-
установить ротацию показов объявлений - это понадобится для проведения тестов;
-
загрузить список минус-слов.
Географию, расписание показов и ротацию объявлений настраиваем на вкладке “Кампания”. Для этого, как всегда, воспользуемся блоком “Управление”, в котором выбираем кампании, и, как обычно, в правом блоке вносим необходимые корректировки.
Затем в блоке управления разворачиваем пункт “Ключевые слова и таргетинг”.
Выбираем “Ключевые слова, исключаемый критерий”, в левом верхнем углу жмем кнопку “+ Добавить минус-слово”, если вы хотите вносить слова по одному.
Если же вы хотите добавить пачкой, то жмем соседнюю кнопку “Внести несколько изменений”.
Во всплывающем окне выбираем кампанию, для которой хотим добавить минуса, и загружаем список.
На этом можно считать базовые настройки законченными. Однако я показал вам лишь малую часть возможностей Google Ads и его редактора, поэтому подписывайтесь на YouTube канал и следите за обновлениями:
Для тех, кто интересуется оптимизацией и повышением эффективности рекламных кампаний, оставляю ссылку на материал, в котором рассмотрел пошаговый план оптимизации Яндекс.Директ с помощью UTA-manager.
Обзор делал на живом проекте и добился заметного повышения эффективности – подробности здесь.
Напоминаю, что попробовать конструктор контекстной рекламы вы можете абсолютно бесплатно → Юта-менеджер.
Как настроить “Стратегии регулирования ставок”
- Базовые настройки для поисковых рекламных кампаний
- Базовые настройки для рекламы в сетях (РСЯ)
- Как работать с модификаторами
- Пример настройки условий модификатора
- Примеры формул для автоматизации ставок
Бид-менеджер - это часть функционала оптимизатора UTA-manager, этот инструмент называется “Стратегии регулирования ставок”, находится внутри рекламного кабинета на панели управления в разделе “Дополнительно”. Результаты и возможности оптимизатора
Перейдем к настройкам и создадим новую формулу. Для этого в левой части экрана нажмем на кнопку “+”:
Во всплывающем окне введем необходимые настройки:
- Введите краткое название, по которому впоследствии можно будет понять суть формулы (например, ставка 150, или 75% ).
- Если вы будете использовать статистику Яндекс.Метрики для корректировки ставок, укажите, за какое кол-во дней система должна анализировать трафик.
- Выберите счетчик Яндекс.Метрики, для которого настраивается стратегия (счетчиков может быть несколько, поэтому необходимо выбрать, какой из них будет регулировать данную стратегию).
- Выберите тип рекламных площадок поиск/сети. Здесь уже на ваше усмотрение, можно сделать настройки для обоих типов площадок в одной формуле, можно разбить на несколько и применять каждую к соответствующей группе.
Рассмотрим возможности и различия обоих вариантов.
Стратегия для сетей отличается от поиска только в базовых настройках, модификаторы работают одинаково для обоих типов.
Базовые настройки для поисковых рекламных кампаний
Рассмотрим базовые настройки для поиска:
- Ставим галочку, после этого станут доступны все настройки для поиска.
- “Основное выражение” - базовое значение или, другими словами, формула по умолчанию. Будет применяться во всех случаях, если не выполнены условия модификаторов (что такое модификаторы, и как с ними работать рассмотрим ниже).
- “Границы отключения фразы” - ограничение по цене клика и ставке. Это предельные значения, модификатор не сможет их превысить.
- “Модификаторы” - настройки модификаторов.
Рядом с каждым полем есть справка “?”, где вы сможете найти подсказку и понять, как работает то или иное поле.
Например: вы хотите, чтобы система удерживала средний объем трафика в пределах 75%. Для этого в основном выражении выберите “Объем трафика” и установите необходимое значение. Все, теперь UTA будет удерживать цену автоматически, если конкуренция снижается - система опускает цену, если конкуренция станет выше - UTA поднимет цену, но не более установленных ограничений.
Можно задать фиксированную ставку или цену. Если вы выбираете эту формулу, то независимо от аукционов, UTA по умолчанию будет устанавливать фиксированное значение.
Использовать простые условия можно в связке с модификатором. Например, цена клика по умолчанию 5 руб., но если выполнено условие модификатора, система поставит заданную цену.
Базовые настройки для рекламы в сетях
Отличие от настроек на поиске следующие:
- нет цены клика, есть только ставка;
- если на поиске вы можете установить практически любой процент охвата, то для сетей их всего 3 (20,50,100);
- минимальная ставка 4 руб. для фраз, по которым нет прогноза статистики.
Рассмотрим на примере, как устанавливается ставка.
Предположим, что в основном выражении вы установили долю аудитории, равную 50%, а в границах отключения фразы поставили максимальную ставку 10 руб.:
При таких настройках система постарается выполнить все условия. Но если для фразы у Яндекса не будет статистики, то в этом случае для таких фраз UTA применит минимальную ставку 4 руб., этого достаточно для показов по минимальной ставке, чтобы потихоньку набиралась статистика.
Если статистика есть и стоимость 50% охвата, например, 6 руб. - система снизит ставку до этих пределов, за счет чего вы сэкономите рекламный бюджет.
Если Яндекс попросит цену, превышающую заданное ограничение, и 50% трафика будет стоить, например, 20 руб., то в таком случае UTA-manager установит для фразы максимально возможное значение 10 руб.
Если вы хотите зафиксировать одинаковую ставку для всех фраз, в основном выражении выберите “Ставка” и установите значение:
Как работать с модификаторами
Модификаторы - это гибкость. Модификатор ставки расширяет возможности основного выражения, позволяет задавать более гибкие условия для управления ставками.
Добавляем первый модификатор, для этого жмем кнопку “+ Добавить модификатор”:
- Первый блок - выбираем кол-во дней, за которое система должна учитывать статистику Яндекс.Метрики в модификаторе.
- Второй блок - задаем основное условие.
- Третий блок - если условие выполнено, то система установит заданные значения.
- Четвертый блок - позволяет регулировать приоритет модификатора (в приоритете тот, который выше) или удалить модификатор.
Пример настройки модификатора и условий
Модификатор поддерживает логические условия И/ИЛИ, также имеет возможность устанавливать отрицательные условия.
Модификатор поддерживает более 20-ти показателей, которые помогут настроить “идеальную” стратегию. Для того чтобы увидеть подсказки, нажмите кнопку “Список операторов и показателей”:
Создадим несколько модификаторов
Создадим два модификатора, которые будут регулировать условия показов.
Предположим, что мы хотим отключить фразы с низким CTR. Но в то же время не хотим допустить ошибку и исключить фразы, которые еще не набрали статистику.
Также мы хотим, чтобы фразы, по которым есть заявки, имели больший охват (так мы будем иметь возможность получать большее число заявок). А для фраз, по которым за последние 28 дней не было заявок, мы понизим охват с целью снижения рекламных бюджетов.
Для этого в поле “Период статистики, дней” установим значение “28”, это означает, что система будет опираться на данные за последние 28 дней:
Ставим галочку в пункте “Обрабатывать ставки на поиске”, так как создаем стратегию для поиска.
В поле “Основное выражение” ставим значение “Объем трафика = 75”, это означает, что по умолчанию для всех ключевых фраз будет установлена ставка за 75% объема трафика.
В полях “Границы отключения фраз” установим максимальную цену клика 60 руб.
Внимание!!! Если мы установим только значение цены, то UTA-manager автоматически для каждой фразы определит ставку, которая позволит получать клики по средней стоимости 60 руб.
Если необходимо, вы можете ограничить и ставку или установить ее пределы, а цены не устанавливать. Поступайте как вам привычнее, система предусматривает разные варианты.
Переходим к настройкам модификаторов. Начнем с модификатора, который регулирует ставки относительно показателей CTR.
Как мы говорили ранее, чтобы не допустить ошибку и не исключить фразы, у которых малая статистика, мы не будем брать фразы, у которых кол-во показов ниже 50 за последние 28 дней.
Для этого выбираем из выпадающего окна “показы” и устанавливаем для них значение >= 50, добавляем логический оператор “И” и добавляем желаемое значение CTR, ниже которого фразы будут отключаться, в нашем случае путь это будет 5%.
Устанавливаем значение ставки "0,3", т.е. если фраза будет иметь более 50 показов и при этом CTR у нее будет 5% или ниже, то система установит ставку, равную 0,3 руб., что означает полную остановку показов:
Создаем второй модификатор по той же схеме.
Здесь немного посложнее, помните, когда мы настраивали конверсии, мы настроили два типа - заявка и покупка.
Соответственно, если мы хотим учитывать обе, то будем использовать логическое условие “ИЛИ”. Но есть еще один нюанс!
Система может учитывать ассоциированные конверсии, поэтому кол-во показателей у нас кратно увеличивается:
Здесь на ваш выбор: в зависимости от ваших задач вы можете использовать тот или иной показатель. В нашем случае я буду использовать следующее условие: “покупка_всего >= 1 или заявка_всего >= 1”.
Вот что получилось:
Получается, если у фразы было более одной заявки или покупки, то система установит ставку, равную 100% объема трафика.
Можно пойти еще дальше и установить третий модификатор для фраз, которые за последние 28 дней не принесли конверсии, но при этом получили более 100 кликов. Для таких фраз можно снизить объем трафика до 35% и существенно сэкономить рекламный бюджет.
В итоге у нас получилось три модификатора со следующими настройками:
- Основное выражение: Объем трафика 75
- Макс. ставка:
- Макс. цена: 60
- Модификатор: Если: покупка_всего >= 1 или заявка_всего >= 1 , то: Объем трафика 100
- Модификатор: Если: показы >= 50 и CTR <= 5% , то: Ставка 0,3
- Модификатор: Если: визитов >= 100 и (покупка_всего = 0 или заявка_всего = 0) , то: Объем трафика 35
При этом я изменил приоритет, для того чтобы модификатор, который повышает охват для конверсионных запросов имел самый высокий приоритет:
Примеры формул для автоматизации ставок можно увидеть здесь.
Как работает массовое отключение неэффективных фраз в Яндекс.Директ
Выбираете поисковую кампанию и ключевую фразу на поиске и открываете отчет по поисковым фразам. И с этого момента начинается магия)) для активации системы просто нажмите на кнопку “Режим сбора минус-фраз”.
Специалисты, которые не один год работают с Яндекс.Директ сразу же оценят данный функционал.
- В первом блоке мы видим условие показа. Другими словами, это ключевая фраза, которая инициировала показ.
- Второй блок нас порадует автоматизацией.
- При клике на иконку “+” поисковая фраза добавится в группу объявлений.
- При клике на иконку “W” в новой вкладке откроется Яндекс.Вордстат с выбранной поисковой фразой, для того чтобы вы могли оценить ее значимость.
- При клике на иконки “Y или G” фраза откроется в поисковой системе Яндекс или Google.
- В третьем блоке поисковая фраза, которую в действительности набирал пользователь.
Но это еще не все, самое интересное впереди. После активации режима минус-фраз система сравнивает условие показа и поисковую фразу и подсвечивает слова-добавки, что значительно упрощает обработку больших списков.
Вспоминаем проблему при сборе минус-слов “словоформы”: вот думаешь - а добавил ли я это слово или нет.
Теперь это в прошлом, система подсветит каждое добавленное слово и фразу, при этом будет учитывать словоформы.
Если вы хотите добавить минус-слово в точном соответствии (т.е. использовать оператор восклицательный знак !), зажмите Ctrl (для Mac OS “Cmd”).
При наведении на добавленное слово или фразу вы увидите, в каком формате они добавлены.
Как добавить минус-фразу?
Для этого зажмите и удерживайте клавишу Alt, после этого система переключится в режим добавления минус-фраз. Этот режим позволяет добавлять сразу несколько слов, образуя минус-фразу.
Теперь каждый клик по слову добавит его в так называемый “буфер минус-фразы”, с помощью которого вы сможете производить настройки фразы.
- В блоке 1 выделенная фраза.
- Во втором блоке буфер минус-фразы.
Возможности буфера минус-фраз
Если необходимо добавить одну или несколько слов во фразу в точном соответствии (с дополнительным оператором “!”), не отпуская клавиши Alt, зажмите Ctrl (для Mac OS “Cmd”) и кликните на слово.
Для более точной настройки рекомендуем применять дополнительный оператор [] (квадратные скобки). Он фиксирует порядок слов в минус-фразе, что дает возможность более тонко настраивать минусовку. Посмотрите примеры работы операторов здесь.
После настройки минус-фразы нажмите кнопку “+ Добавить”.
Как добавить собранный список минус-фраз в кампанию?
Для этого откройте собранный список минус-фраз, нажав соответствующую кнопку.
Вы можете:
- копировать список фраз;
- очищать список собранных минус-фраз (с этим осторожно)), если что - придется заново собирать фразы);
- фильтровать и удалять фразы по одной из списка.
Нажмите кнопку “Добавить/удалить” в кампании - вы увидите список кампаний.
Поставьте галочки рядом с теми кампаниями, в которые вы хотите добавить/удалить собранный список минус-фраз.
После этого система запишет изменения, и их останется только отправить. Для этого перейдите на вкладку “Кампании” и в правом верхнем углу нажмите “Опубликовать”:
