Мы в соц. сетях
+7 (495) 134-35-26

UTA-manager - конструктор и генератор объявлений для Google Ads

В предыдущих материалах мы рассмотрели:

  • Как экспортировать группы ключевых фраз и статистику частотностей в CSV.

  • Как быстро создавать объявление и настраивать Яндекс.Директ с помощью UTA-manager.

Сегодня разберем настройку и создание релевантных объявлений для Google Ads. И поможет нам в этом конструктор контекстной рекламы UTA-manager.

 

Вкратце напомню преимущества конструктора контекстной рекламы UTA-manager:

  • за счет специального интерфейса система упрощает и ускоряет обработку семантического ядра;

  • помогает быстро очищать ядро от мусора и минус-слов;

  • сегментирует ключевые фразы по смыслу (группировка/кластеризация);

  • в полуавтоматическом режиме быстро создает релевантные объявления для каждой группы ключевых фраз;

  • выполняет предварительную настройку рекламных кампаний сразу для Яндекс.Директ и Google Ads, что значительно сокращает трудозатраты.

Чем отличается настройка Яндекс.Директ и Google Ads

Как быстро настроить рекламную кампанию для Google Ads на основе Яндекс.Директ

Основные различия мы разобрали, теперь приступим к настройке. 

На входе у нас уже есть заготовка, которую мы делали под Яндекс. На ее основе и продолжим работу.

Как уже говорил выше, мы постарались сделать максимально похожий функционал с Яндекс, чтобы вам было проще и удобнее. Ощутима разница лишь в импортировании готового файла в рекламный кабинет Google, который мы будем делать через  Google Ads Editor.

Так же, как и в примере с Яндекс.Директ, жмем кнопку “Объявления и экспорт”.

Переходим на страницу экспорта и выбираем вкладку “Объявления Google”.

 

Добавляем быстрые ссылки и уточнения

В первую очередь добавляем наборы быстрых ссылок, уточнений, и по необходимости шаблон отслеживания, так как, в отличии от Яндекс.Директ, в Google эти параметры добавляются на кампанию.

Во всплывающем окне добавляем “Наборы быстрых ссылок” и заполняем необходимые поля.

Как вы могли заметить, здесь, в отличии от Яндекс, два поля описаний и две ссылки, одна из которых ведет на мобильную версию сайта и заполняется по необходимости.

После заполнения данных переходим к созданию набора уточнений.

По аналогии добавляем набор и заполняем поля.

Обращаю внимание на то, что вы можете импортировать наборы быстрых ссылок и уточнений из ранее созданных проектов. Для этого жмем соответствующую кнопку, выбираем список и данные, которые необходимо импортировать.


 

Как создать объявления на автомате

Жмем кнопку “+Добавить объявление” и заполняем все необходимые поля.

Заполнить можно вручную, сделав тем самым объявления с фиксированным текстом для всех групп.

Можно использовать макрос [Kw], который автоматически подставит релевантные ключевые запросы в заголовок или описание, и тем самым сделает объявления более индивидуальными, что сэкономит нам уйму времени.

Однако следует помнить, что макрос можно использовать в основном один раз. Все остальное делаем самостоятельно.

Далее жмем кнопку “Дополнительные поля”.

Заполняем ссылку и отображаемый путь. Между делом оцениваем, как будет выглядеть объявление в поисковой системе.


 

Импорт рекламной кампании в кабинет Google Ads

Как работать с полученным файлом и проверять длину заголовков, я описывал в статье про Яндекс, поэтому не буду дублировать. Кому интересно, вот ссылка

Скачиваем и устанавливаем Google Ads Editor, если не устанавливали ранее. С его помощью будем внедрять настройки в рекламный кабинет.

Описывать буду подробно, для новичков, так как специалисты и без меня знают, что делать.

В первую очередь синхронизируем приложение с рекламным кабинетом. Для этого входим в редактор и во всплывающем окне жмем “+ Добавить”.

После чего Ads редактор предложит авторизоваться.

Выбираем подходящий вариант и продолжаем. В качестве примера я нажимаю “Открыть браузер, чтобы войти”.

Далее, следуя подсказкам, завершаем синхронизацию.

Обратите внимание: если у вас не активирован рекламный кабинет, то Google Editor выдаст ошибку. Для того чтобы актировать кабинет достаточно создать первое рекламное объявление и заполнить платежные данные. Для этого войдите в аккаунт Гугл и нажмите “Создать кампанию”, далее, следуя подсказкам, создайте объявление и заполните платежную информацию.

Тем временем установленный Adwords Editor просит нас выбрать аккаунт

и предоставить доступ редактору.

Выбираем аккаунт и нажимаем “Ок”.

Если у вас загрузилось несколько аккаунтов, с помощью галочки выбираем нужный и жмем кнопку “Открыть”.

В открывшемся окне в верхней левой части находим кнопку “Аккаунт” и из выпадающего меню выбираем “Импортировать из файла”.

Затем редактор предложит выбрать файл. Вы, соответственно, выбираете тот, который мы только что экспортировали из UTA-manager.

После загрузки файла Гугл предложит проверить правильность импорта. Ошибок быть не должно.

Если все в порядке, подтверждаем изменения.

Как видим, в левом верхнем углу у нас появилась новая кампания с названием “Кампания 1”.

Видим, что рядом с ней горит значок ошибки. Значит необходимо дозаполнить настройки.

В левой панели находим блок “Управление”, который отобразит, какие конкретно пункты нужно заполнить.

В нашем случае первый пункт - это “Кампании”. Жмем на него, в правой части окна приложения высвечиваются настройки, из которых мы видим: ошибка произошла из-за того, что необходимо заполнить бюджет на кампанию.

Также обратите внимание, здесь есть настройки для всей кампании. Рекомендую пройтись по ним и посмотреть, что еще в вашем случае необходимо активировать.

Возвращаемся к блоку “Управление”. Видим, что рядом с пунктом “Группы объявлений” стоит желтый треугольник. Это не критическая ошибка, но ее нужно исправить.

Переходим в группы и смотрим в правую часть интерфейса.

Как видно на скриншоте, желтым выделены поля, касающиеся вариантов оплаты. Т.е. Гугл предлагает выбрать, за что вы хотите платить (клики, показы, конверсии, просмотры) - о подводных камнях каждого из вариантов мы поговорим позднее.

Если вы не знаете, что выбрать, смело устанавливайте оплату за клики, и вперед - за победой!

По большому счету, на этом импорт рекламных кампаний можно считать завершенным, но не забывайте, что необходимо провести дополнительные настройки.

 

Помните про дополнительные настройки

Из дополнительных настроек нам необходимо:

  • установить географию показов (не будем же мы показывать рекламу всему миру);

  • выбрать расписание показов;

  • установить ротацию показов объявлений - это понадобится для проведения тестов;

  • загрузить список минус-слов.

Географию, расписание показов и ротацию объявлений настраиваем на вкладке “Кампания”. Для этого, как всегда, воспользуемся блоком “Управление”, в котором выбираем кампании, и, как обычно, в правом блоке вносим необходимые корректировки.

Затем в блоке управления разворачиваем пункт “Ключевые слова и таргетинг”.

Выбираем “Ключевые слова, исключаемый критерий”, в левом верхнем углу жмем кнопку “+ Добавить минус-слово”, если вы хотите вносить слова по одному. 

Если же вы хотите добавить пачкой, то жмем соседнюю кнопку “Внести несколько изменений”.

Во всплывающем окне выбираем кампанию, для которой хотим добавить минуса, и загружаем список. 


На этом можно считать базовые настройки законченными. Однако я показал вам лишь малую часть возможностей Google Ads и его редактора, поэтому подписывайтесь на YouTube канал и следите за обновлениями:

Для тех, кто интересуется оптимизацией и повышением эффективности рекламных кампаний, оставляю ссылку на материал, в котором рассмотрел пошаговый план оптимизации Яндекс.Директ с помощью UTA-manager.

Обзор делал на живом проекте и добился заметного повышения эффективности – подробности здесь.

Напоминаю, что попробовать конструктор контекстной рекламы вы можете абсолютно бесплатно → Юта-менеджер.

Как подключить полный доступ на 14 дней бесплатно